Vprašanja, ki jih morate zastaviti strokovnjakom za optimizacijo spletne strani - prvi del

Spletno iskanje postaja vedno bolj pomembno. Zdi se, da se vsak dan pojavi novo podjetje, ki se ukvarja z optimizacijo spletnih strani. Veščine velikega dela teh podjetij pa znajo biti sporne – ideja o poznavanju vsega, kar je pomembno za optimizacijo spletnih strani ali pa celo naučiti se vse, od začetka, je kar malo strašljiva in mogoče na trenutke kar malo iluzorna. Poleg tega obstaja veliko različnih "varnih" in "nevarnih" metod znotraj optimizacije (v smislu tveganja, da bo vaša spletna stran kaznovana) ter več poslovnih vidikov sodelovanja, o katerih je dobro razmisliti, preden najamete določenega strokovnjaka za optimizacijo spletnih strani.

Tekst v nadaljevanju je prvi od treh delov članka, ki govori o vprašanjih, ki vam bodo pomagala pri odločitvi, ali lahko izbranim strokovnjakom zaupate. V prvem delu se bomo osredotočili na metode, ki jih nekompetentni strokovnjaki za optimizacijo spletni strani včasih uporabljajo, z njimi pa lahko vašo spletno stran spravijo v nevarnost, da bo kaznovana ali celo odstranjena iz pomembnejših spletnih iskalnikov.

Strokovnjake za optimizacijo spletnih strani vprašajte:

"Ali spletnim iskalnikom pokažete karkoli, kar navadnemu obiskovalcu spletne strani ni vidno?"

Obstaja dokaj razširjena taktika, za katero se uporablja izraz "cloaking" (še najbolj točen slovenski prevod je verjetno "prikrivanje"). Preprosto povedano, spletna stran je narejena tako, da ugotovi, da jo je namesto navadnega uporabnika obiskal spletni pajek, zato "odkrije" drugačno, za spletne pajke specializirano vsebino, ki je namenjena višanju pozicije spletne strani v spletnih iskalnikih. Opisana taktika krši pogoje uporabe vseh pomembnejših spletnih iskalnikov. Spletne strani, ki jih ujamejo pri uporabi te metode, so rutinsko odstranjene iz spletnih iskalnikov. Od vašega sprejemanja tega tveganja je torej odvisno, ali boste najeli strokovnjake, ki te metode ne uporabljajo.

"Ali izdelate spletne strani na našem strežniku ali kje drugje, katerih navigacija na naši spletni strani ne vsebuje?"

Druga zelo razširjena metoda, ki se je poslužujejo nekatera podjetja za optimizacijo spletnih strani, je izdelava t.i. "doorway" strani (spletne strani, ki služijo samo kot vrata na pravo spletno stran). Ker ima pojem "doorway page" tako negativen pomen, veliko podjetij uporablja drugačne pojme, npr. "gateway pages", "bridge pages", "targeted entry pages", "specialized content pages"... S katerim pojmom so takšne spletne strani opisane, niti ni važno. Dejstvo je, da so redkokdaj učinkovite, po drugi strani pa močno dvignejo verjetnost, da bo prava spletna stran kaznovana. Poleg tega ta metoda tudi krši pogoje uporabe vseh pomembnejših spletnih iskalnikov. Če vam strokovnjaki za optimizacijo na zgornje vprašanje ne odgovorijo s kategoričnim "ne", vam priporočamo, da pomoč poiščete drugje.

"Kakšna je vaša metoda pridobivanja povezav? Ali je avtomatizirana? Ali iščete recipročne povezave?"

Najboljša podjetja oz. strokovnjaki za optimizacijo spletnih strani skrbijo za pridobivanje kvalitetnih vhodnih povezav na vašo spletno stran, ker igra "link popularity" oziroma popularnost povezav pomembno vlogo pri rangiranju spletne strani. Če vam podjetje oz. strokovnjak za optimizacijo spletnih strani reče, da se ne ukvarja s pridobivanjem povezav, se mu lahko le nasmehnete in mu poveste, da je len in nekonkurenčen ter poiščete koga drugega.

Ker je iskanje kvalitetnih povezav na kvalitetnih spletnih straneh časovno zelo potratno, poskuša veliko podjetij za optimizacijo spletnih strani ta proces avtomatizirati. Eden od neželenih načinov pridobivanja povezav poteka preko avtomatičnih sistemov recipročnih povezav, ki ponavadi s seboj prinesejo veliko elektronske pošte, ki je poslana vsem, ki imajo spletno stran in prav tako iščejo spletne strani za izmenjavo povezav. Tako želijo na preveč agresiven način povečati popularnost povezav. Takšen način pridobivanja vhodnih povezav je problematičen. Izhodni link na vaši spletni strani šteje kot glas za spletno stran, na katero kaže vaša povezava. Če postane slednja kaznovana, bo verjetno kaznovana tudi vaša spletna stran (Google takšnim relacijam pravi "bad neighborhood"). To sicer ni narobe in je pravzaprav logično. Velik problem pri takšnih avtomatiziranih sistemih za pridobivanje povezav je ta, da vhodnih linkov na vašo spletno stran ne morete kontrolirati. Najboljša podjetja oziroma strokovnjaki za optimizacijo spletnih strani se bodo pridobivanja povezav namesto opisanega načina lotili drugače. Poskušali bodo pridobiti kvalitetne vhodne povezave na vašo spletno stran in vsebino vaše spletne strani popraviti tako, da bo bodo ostale spletne strani med svojo vsebino z veseljem dodale povezavo na vašo spletno stran.

"Ali uporabljate skriti tekst in skrite povezave?"

Spletni iskalniki že rutinsko kaznujejo spletno stran, če jim pokaže vsebino, ki ni namenjena obiskovalcem strani. Kljub temu obstajajo podjetja za optimizacijo spletnih strani, ki na stran vključijo skrite tekste (npr. tekst, ki je enake barve kot ozadje, ali pa tekst, ki je skrit za slikami), da bi povečali pomembnost spletne strani in s tem zvišali pozicijo v iskalnikih. Nekatera podjetja recimo uporabljajo skrite povezave, ponavadi zmanjšane na velikost enega piksla, ki vodijo do velikega števila t.i. "doorway" strani, o katerih smo že govorili. To je še ena taktika, ki ima za posledico odstranitev spletne strani iz spletnega iskalnika, če jo le-ta seveda odkrije. Če niste pristaš takšne taktike, se prepričajte da podjetje oz. strokovnjak za optimizacijo spletnih strani, ki ga nameravate izbrati, na zgornje vprašanje odgovori s kategoričnim "ne".

"Ali je bila spletna stran katerekoli vaše stranke kaznovana? Če je bila, kdaj se je to nazadnje zgodilo? "

Veliko dobrim podjetjem za optimizacijo spletnih strani se slej ko prej zgodi, da je spletna stran njihove stranke kaznovana. (ponavadi zaradi spremembe pogojev uporabe spletnega iskalnika ali pa zaradi nenamerne napake pri postopku optimizacije spletne strani). Če vam izbrano podjetje ali strokovnjak pove, da se mu je to že zgodilo, ampak pred več kot enim letom, to ni problem. Če pa vam pove, da se je to zgodilo prejšnji teden, je verjetno najbolje, da naredite križ in se odpravite drugam.

Zgornja vprašanja ne pokrivajo vseh potencialno škodljivih metodologij. Ponavadi podjetje, ki se ukvarja z optimizacijo spletnih strani in uporablja kakšno od zgoraj navedenih tehnik, ne uporablja samo ene od njih. Njihov arzenal je ponavadi zelo širok. Če vam podjetje za optimizacijo spletnih strani nudi izmikajoče se odgovore na podana vprašanja, boste verjetno hitro dobili občutek, s kakšnim podjetjem sodelujete. Če bi se radi ognili zgoraj opisanim tehnikam, ki jih uporabljajo nekatera podjetja za optimizacijo spletnih strani, vam priporočam, da poiščete strokovnjake, ki vedo, kaj pomeni optimizirati spletno stran.

Kmalu: Drugi del - vprašanja, s pomočjo katerih določimo kompetentnost podjetja za optimizacijo spletnih strani

Ta prispevek je na portalu Publikacije.net objavil/a Boštjan Hozjan dne 2006-12-05.

Boštjan Hozjan je sourednik strani optimizacija.eu. Stran vsebuje informacije in nasvete o optimizaciji spletnih strani. Prav tako je sourednik strani red-orbit.com, katera vsebuje informacije in nasvete o izdelavi spletnih strani in o razvoju spletnega marketinga.

Ocenite prispevek:

5 out of 54 out of 53 out of 52 out of 51 out of 5 

# of Ratings = 2 | Rating = 4.5/5