Popularno – digitalno? Seveda, vendar ne v tisku!

Zakaj je popularni tisk popularen?

Preden nekaj povemo o popularnem tisku moramo prvo natančneje razjasniti ločnico med popularnim in rumenim tiskom, ki je velikokrat nejasna. Oba obravnavata iste topike vendar je »popularno« nedvomno bolj nevtralna oznaka kot »rumeno«, kateremu ostaja jasna slabšalna konotacija. Tako imenovana popular press izbira novičarske vrednote, ki poudarjajo negativna stališča in dejanja in lahko za površnega bralca neprepoznavno prehaja v rumeni tisk. Popularni tisk sicer nenehno govori o neprijetnih dogodkih in škandalih slavnih tako kot rumeni, a je način dela kvalitetnejši. Biti popularen še ne pomeni, da si nekvaliteten, vsiljiv, vulgaren in neodgovorno senzacionalen kar mnogokrat označuje rumeni oz. tabloidni tisk.

Za razvoj popularnega komercialnega tiska imata v daljni zgodovini temeljni pomen predvsem dve obdobji v svetovni zgodovini. Prvo obdobje so trideseta leta 19. stoletja, ko se je v Ameriki pojavil tako imenovani penny press, v Britaniji pa radikalni politični, tako imenovani pauper press tisk. Drugo obdobje, ki zaznamuje nastajanje popularnega tiska, pa se prične v šestdesetih letih 19. stoletja z rojstvom rumenega tiska v Britaniji in Ameriki. Nastanek te sodobnejše oblike populističnega tiska je povezan z izrazito komercializacijo tiska, ki se je v polni obliki razcvetela v zadnjem desetletju devetnajstega stoletja.

Tako je bilo v preteklosti, vendar ključne spremembe pri percepiranju popularnega tiska iz strani množic se začnejo pojavljati z razvojem cenejšega in hitrejših načinov tiskanja množičnega tiska, ki vsak dan obsega na tisoče naklade. Tako je popularni tisk danes dostopen vsem in ni več pomembno v katerem sloju, razredu, kulturi, veri, izobrazbi pripada posameznik. Berejo ga vsi, ker je všečen, berljiv in integriran v skoraj že vsak žanr množičnih medijev saj je prisoten v večjih vrstah žanrov dnevnega, tedenskega in mesečnega tiska ter ga tako beremo vsi.

Zakaj je torej popularen tisk tudi komercialen? Ker je narejen tako, da ugaja množicam in s tem pridobiva svoje komercialne koristi. Jezik v popularnem tiski je preprost, kramljajoč in neformalen, veliko je informiranja, komentiranja, vizualnega nagovora, personifikacije, anekdot in vizualnih nagovorov. Uspeh popularnega tiska torej temelji na njegovi zabavnosti in razvedrilu na lahkotnih rubrikah kot so : nagradna tekmovanja, križanke, humor, športni dogodki, intervju, kolumna…

Pomembni pa so tudi tehnični dejavniki popularnega tiska in sicer nova vloga fotografije, zmanjšanje strani, povečanje velikosti naslovov in uporabljanje ilustracij. Za vse te lastnosti bi lahko uspešno poskrbel digitalni tisk, pri katerem je barva tiskovin prav tako ugodna kot črno-bela in hitrost tiskanja je hitra kar je idealno za množični tisk z veliko naklado, vendar…

Razvoj digitalnega tiska

Sodobna tehnologija prihaja v vse sfere družbenega in posameznikovega življenja in vsaka tehnološke inovacija prinaša velike spremembe. Vpliv učinkov digitalne revolucije se tudi izraža tudi na tisku. Distribucijo tiska je danes zaradi razvoja digitalnega tiska čisto nekaj drugega kot je bila še par let nazaj. K razvoju digitalnega tiska je predvsem pripomogel bliskovitem razvoju sodobne tehnologije v zadnjem desetletju.

Kako torej lahko digitalna revolucija vpliva na sam koncept tiska kot orodja in kakšne so posledice le-tega? Digitalni tisk je najmodernejši in najhitrejši način tiska. Tisk poteka iz same datoteke, s tem pa odpadejo stroški montaže, izdelave filma in s tem posredno tiskarske plošče. Prednosti digitalnega tiska pred navadnim tiskom je torej predvsem v nižjih stroških in v tem, da ni pomembno koliko izvodov določene tiskovine se naroča. Razlika je tudi v tem, da pri digitalnem tisku skoraj ni razlike v ceni, če gre za črno-beli ali barvni tisk.

Digitalni tisk, kot novejša tehnika tiskanja, je torej omogočil, da barva ni več draga in je tiskanje hitrejše. To so ključni lastnosti, ki bi pripomogli, da popularni tisk, ki v svojem žanru uporablja veliko podob, številne barvne naslove in fotografije, še hitreje in lažje širil. Vse te lastnosti popularnega tiska delajo ta žanr lažje berljiv za tako malo manj kot bolj zahtevne publike, ki raje gleda kot bere. Popularni tisk je danes vpet skoraj vse žanre množičnega tiska, vidimo ga na vsakem koraku in brez njega težko shajamo, ker nam je zlezel pod kožo.

Vsa ta orodja bi lahko s tehnološkimi in seveda tudi, za popularni tisk narativnimi tehnikami in retoričnimi tehnikami, znali izkoristiti ustvarjalci popularnega tiska. Vendar je kljub temu, da je digitalni tisk novejša tehnika tiskanja ni primeren za tiskanje velikih naklad množičnega tiska. Kljub temu, da ima digitalni tisk kar nekaj lastnosti, ki bi na prvi pogled pripomogle k še večjem širjenju in nakladam popularnega tiska, je le-temu čisto neuporaben.

Digitalni tisk je bolj kot ne personaliziran kar pomeni, da v njegovih malo manjših nakladah vsaka kopija ni identična kot je to pri popularnem množičnem tisku. Tako ne moremo najti nobene koristi saj je digitalni tisk ugoden le v primeru, da je naklada manjša, na primer primeren za tiskanje stotih vizitk. Digitalni tisk je tudi primeren za tiskanje široko paleto materialov in njegovi roki izdelave so hitrejši. Morda pa bo nekoč služil komercialnim namenom množičnega popularnega tiska.
Če nam boste prispevek poslali v obliki datoteke PUSTITE TO POLJE NEDOTAKNJENO!

Datoteko nam boste lahko posredovali na naslednji strani.

Ta prispevek je na portalu Publikacije.net objavil/a Miro Stare dne 2008-05-13.

Miro Stare trenutno dela na projektu predstavitve digitalnega tiska in grafičnega oblikovanja. Imate projekte, ki potrebujejo digitalni tisk ali grafično oblikovanje za vaše podjetje? Obiščite www.grstudio-k.si in prihranite na času in denarju.

Ocenite prispevek:

5 out of 54 out of 53 out of 52 out of 51 out of 5 

# of Ratings = 2 | Rating = 4.5/5